7 recursos do Google Ads para agilizar seu fluxo de trabalho

Search Engine Land »PPC» 7 recursos do Google Ads para agilizar seu fluxo de trabalho

Se você é gerente de PPC, provavelmente passa uma parte significativa da semana trabalhando na interface do Google Ads.

Vários recursos integrados podem ajudá-lo a trabalhar com mais eficiência, reduzindo o tempo de acesso aos dados e acelerando as edições em massa para que você possa se concentrar em tarefas mais amplas.

Este artigo mostrará alguns exemplos e como acessá-los na interface da web.

Lançadas anteriormente como espaços de trabalho, as visualizações permitem salvar um conjunto de filtros que serão transferidos conforme você navega entre campanhas, grupos de anúncios, palavras-chave e outras seções da IU.

Eles diferem de apenas salvar filtros na tabela de dados, que serão redefinidos quando você for para uma seção diferente. Eles podem ser úteis quando você tem várias campanhas divididas entre linhas de negócios, linhas de serviço ou regiões geográficas para permitir acesso mais rápido sem a necessidade de aplicar filtros manualmente.

Para criar uma visualização, aplique os filtros desejados na barra superior da IU e selecione Salvar no canto superior direito. A seguir, você verá um prompt para nomear e salvar sua visualização.

Neste exemplo, estamos criando um filtro para ver todas as campanhas direcionadas à América do Norte.

Em casos de uso mais avançados, você pode aplicar vários filtros juntos para restringir o que gostaria de ver em uma visualização.

No futuro, você poderá aplicar visualizações salvas acessando o menu suspenso na parte superior da barra lateral esquerda, selecionando Visualizações no menu suspenso e escolhendo a visualização desejada para exibir.

Com colunas personalizadas, você pode criar métricas exclusivas para visualizar na IU, permitindo segmentar dados além do que está disponível por padrão ou usar fórmulas para definir métricas mais avançadas.

Para criar uma coluna personalizada, selecione o botão Colunas acima da tabela de dados na IU e escolha Modificar colunas.

Em seguida, selecione o botão + Coluna personalizada na seção superior direita da janela que aparece.

Um uso popular para colunas personalizadas pode ser segmentar ações de conversão individuais.

Por exemplo, se você oferecer inscrições de teste gratuito e registros de demonstração, poderá criar colunas separadas para cada um.

Para fazer isso, adicione a coluna Conversões e use a barra lateral direita para filtrar por Ação de Conversão para a ação específica que você está procurando.

Você pode até selecionar várias ações de conversão para agrupar.

Você também pode selecionar métricas de taxa de conversão ou custo por conversão e filtrá-las para ações específicas para ver métricas adicionais reduzidas.

Em seguida, as fórmulas podem ajudar a fornecer dados mais avançados na IU. Embora você possa ficar tão complexo quanto desejar incorporando lógica personalizada, existem várias fórmulas mais básicas para fornecer dados úteis.

Por exemplo, o exemplo abaixo permite que você veja o custo médio nos últimos 7 dias em comparação ao orçamento diário, permitindo saber quanto está gastando a mais ou a menos.

Muitas vezes andando de mãos dadas com colunas personalizadas, você pode salvar um conjunto de colunas para visualizar rapidamente os dados mais relevantes para as campanhas que está analisando.

Por exemplo, se você estiver acompanhando várias ações de conversão, poderá configurar um conjunto de colunas personalizado que divida essas conversões separadamente.

Os conjuntos de colunas salvos também podem reduzir a frustração causada pelas colunas padrão, às vezes arbitrárias, que o Google Ads escolhe exibir.

Depois de criado, você pode selecionar rapidamente um conjunto de colunas no menu suspenso Colunas, em vez de adicionar manualmente as colunas desejadas a cada vez.

Obtenha o boletim informativo diário em que os profissionais de marketing de pesquisa confiam.

Processando ... Por favor aguarde.

Consulte os termos.

Se você gerencia campanhas do Google Ads há algum tempo, provavelmente já se deparou com problemas de aprovação de anúncios e teve que recorrer.

Infelizmente, você não recebe nenhuma notificação por padrão quando uma apelação é bem-sucedida e é difícil ter que examinar anúncios reprovados e “aprovados com limitação” na interface se você estiver lidando com vários problemas de política simultaneamente.