Colher Gigante: Melhores Agências 2023

Por um dia, a GE foi o único anunciante na edição impressa do The New York Times, abrangendo dezenas de páginas.

Com a tarefa de promover um momento marcante para uma das empresas mais reconhecidas da América, a Giant Spoon voltou-se para a impressão, mas com um toque único que garantiu que os consumidores não negligenciariam o esforço.

A história de fundo: Em 2021, a General Electric dividiu o seu negócio de 131 anos em três empresas – GE Aerospace, GE HealthCare e GE Vernova, focada em energia. O desafio era mostrar aos consumidores que, apesar da separação das entidades, um sentido partilhado de foco as une.

A Giant Spoon abordou isso lançando uma aquisição de capa a capa do The New York Times – o que significa que a GE foi, por um dia, o único anunciante na edição impressa do jornal, abrangendo dezenas de páginas. Além de instalar anúncios explicando a nova estrutura de negócios e uma homenagem aos funcionários da GE, o Giant Spoon apresentou três intervalos de “foco” temáticos em torno de cada nova empresa: um avião de papel dobrável para a GE Aerospace, uma ilusão 3D de imagens médicas para a GE HealthCare e palavras cruzadas em espiral para GE Vernova.

A campanha foi intitulada “Como o foco nos leva adiante” e consistiu no total de 22 anúncios de página inteira e cinco anúncios de página parcial na edição de 6 de dezembro, bem como veiculações na página inicial do The New York Times. Superou os benchmarks business-to-business da Kantar em 239% e recebeu mais de 100 milhões de impressões na imprensa.

Falando sobre a Giant Spoon e sua contribuição para apoiar o momento importante da GE, a chefe de marketing da GE, Linda Boff, disse: “Eles estão posicionados de forma única no espaço de mídia-encontra-tecnologia-encontra-inovação. Eles trazem algo muito especial para a prática de conexão com o consumidor de hoje.”

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Asa Hiken é repórter de tecnologia da Ad Age, cobrindo Web3, IA e outros espaços emergentes.